Какие задачи у современного кобрендинга?
Таким образом, основной механизм работы кобрендинга — это привлечение внимания за счет объединения брендов и выпуска чего-то нового, яркого и привлекательного.
Частным случаем кобрендинга является коллаборация — сотрудничество брендов (или бренда с блогером) в рамках общего проекта. Такими проектами могут быть, например, производство ограниченной линейки продукции, совместное видео или фильм, выпуск мерча с символикой бренда и др. Это частный случай, так как кобрендинг в целом не обязательно подразумевает новый продукт. Результатом объединения вполне может быть просто общая рекламная компания или акции на старые продукты обеих компаний.
Каким бывает кобрендинг?
Общие или взаимные рекламные кампании. Это самый простой вид кобрендинга. Чаще всего бренды запускают совместные спецпроекты — акции, розыгрыши призов, конкурсы и т.д. Такие мероприятия удобно проводить онлайн. Подвид такого кобрендинга — совместные спецпроекты брендов и медийных личностей. Аудитория знаменитости становится основной аудиторией рекламной кампании. Пример — совместная РК Насти Ивлеевой, Lays и магазинов сети «Магнит».
Несколько интересных примеров кобрендинга
Adidas и BVG. Второй бренд — это Berliner Verkehrsbetriebe (берлинская транспортная компания, обслуживающая множество маршрутов). Adidas выпустил коллекцию из всего 500 пар кроссовок, обладатели которой могли бесплатно пользоваться метро, автобусами и трамваями в течение 2018 года. Принт на кроссовках совпадал с принтом на сиденьях общественного транспорта.
GoPro и Red Bull. Оба бренда разделяют ценность активного образа жизни, поэтому они отлично сошлись в рамках нескольких акций сотрудничества. Red Bull организовал ряд спортивных и экстремальных мероприятий, на которых каждый участник был снабжен камерой GoPro, чтобы снимать происходящее. А в рамках проекта Stratos от этих двух брендов спортсмен прыгнул с высоты 40 км — практически из космоса.
BMW & Louis Vuitton. Люксовые бренды тоже часто пользуются кобрендингом. Например, модель BMW i8 была выпущена в рамках совместного проекта с Louis Vuitton. Второй участник выпустил лимитированную коллекцию багажных сумок, которые идеально помещались в багажник и сочетались с салоном авто по материалу и цвету.